Lululemon Athletica diadegkeun dina 1998 sarta dibuka toko munggaran maranéhanana di Vancouver, Kanada dina 2000. NU NGADEGKEUN Chip Wilson dibawa pangalaman-Na jeung fabrics tinggi-tech, gleaned ti ngahasilkeun gear keur surfing, skateboarding, sarta snowboarding, ka pasar yoga-maké munculna. Kanyataanna, Lululemon tuh loba nyieun pasar nu na bentukna teu ukur pamanggih apparel yoga kacida husus tapi ogé konsép pakean atheleisure.
parusahaan geus dipelak gancang, ngembangna sakuliah Kanada sareng Amerika Serikat jeung kana kota utama di Australia, Asia, sarta Éropa.
The kultus of Lulu
Lululemon geus digawé teuas pikeun ngahijikeun toko maranéhna kana komunitas yoga lokal ku hosting kelas bebas sarta acara yoga lianna. Unggal toko ogé boga grup "duta" guru yoga lokal jeung instruktur kabugaran séjén anu ngamajukeun merek ku pilari alus sabudeureun kota di Lululemon. Tapi handap kultus-kawas Lululemon urang asalna tina taneuh nepi: loba yoginis yakin calana parusahaan, ngaliwatan gabungan lawon proprietary (nu luon misterius), motong palinter, sarta Lulu Juju, nu paling flattering mun posteriors maranéhanana, aiding di presentasi teh tina kacida coveted "yoga butt". Dina basa sejen, aranjeunna ngadamel butt Anjeun neuteup alus.
Nice Butts Yoga = dollar na cents
A butt sampurna sculpted henteu datangna mirah: hiji pasangan calana signature Lululemon urang, kaasup dina boot-motong alur pant jeung legging yoga aslina, anu Wonder Dina, ngirining di di $ 98.
Lululemon naratas pamanggih hiji pant premium yoga tur kadorong hargana nunjuk up sasuai. Dibikeun Lululemon urang kawin silang banding salaku gaya hirup-maké (outfits Lulu geus diganti sweats tinggi-tungtung salaku buka-mun gym / grocery toko / sakola outfits nyokot-up di komunitas makmur), éta teu heran Lululemon konsistén kabukti untung, sanajan di lean kali ékonomi.
Teu Tanpa Kontroversi
Lululemon geus nyieun warta nu sababaraha kali leuwih taun alesan saluareun Profitability maranéhanana. Taun 2007, hiji artikel dina The New York Times kaungkap nguji ilmiah némbongkeun yén pakean parusahaan kungsi diémbarkeun sakumaha keur dijieun tina juket laut henteu ngandung salah sahiji mineral nu normal bakal manggihan di juket laut.
Dina taun 2011, pausahaan courted kontrovérsi deui ku emblazoning tas balanja maranéhna ku slogan ( "Saha anu John Galt?") Nu dicokot tina buku pangarang objectivist ayn Rand urang. Teu lila sanggeus strategi iklan ieu disababkeun loba nasabah jadi disillusioned kalayan merek, pangadeg Chip Wilson pasrah jadi CEO.
Dina 2013, Lulu éta deui dina warta pikeun kasalahan manufaktur nu dijieun calana mahal maranéhanana nempo-liwat lamun wearer nu ngagulung leuwih (anjeun ngalakukeun di handap nyanghareup anjing ngeunaan hiji juta kali per kelas yoga). Nalika para nasabah mimiti ngangluh yén kualitas produk urang ieu ogé slipping, sakumaha dibuktikeun ku pilling kaleuleuwihan sarta thinning, Chip Wilson, saha éta kénéh pupuhu direksi, balik ka ngabejaan urang nu masalah éta henteu jeung calana, tapi mibanda sababaraha thighs awéwé. Husus, thighs badag sababaraha awéwé.
Sanajan unggal gaffes ieu geus ngabalukarkeun sabagian backlash, parusahaan geus ditémbongkeun resilience luar biasa, datang deui niatna malah dina nyanghareupan ngaronjat kompetisi di pasar eta mantuan nyieun.
Terus jarak sorangan ti Wilson, anu stepped turun ti dewan dina 2015, teu menyakiti boh. Lululemon geus dituluykeun rék dilegakeun ka pasar anyar, muka toko nu difokuskeun menswear sarta ngembang Ivivva, hiji jalur pikeun katresna.